2020新冠疫情当下长沙广告业有什么转型的新商机

2020新冠疫情当下长沙广告业有什么转型的新商机

摘要：本文主要写了在新型冠状病毒肺炎蔓延的情况下，对长沙广告业的影响，并且运用微观经济学的供需知识对长沙广告业未来的发展反向进行了简要的分析。

关键词：长沙广告业，未来发展，利弊，供需关系

新型冠状病毒疫情持续蔓延，这将对中国经济带来多大影响？在2月3日的国新办新闻发布会上，国家发改委副主任连维良指出，疫情对当前经济特别是对消费的影响在加大，尤其是对交通运输、文化旅游、酒店餐饮和影视娱乐等服务消费影响比较大。“最快5月份不知道能不能恢复正常状态，2019本身发展就很艰难了，2020年不知道该何去何从呀”？这是湖南某广告公司负责人，在聊到疫情对于广告业影响时，对方如此无奈的回应到。

这段非常时期，除了疫情之外，经济、租金、就业、股票等关键词，也充斥着我们的眼球。与此同时，广告作为经济的晴雨表，因为市场疲软广告不好做的问题，同样也是不可回避的话题。

项目暂停、预算减少、冲击传统是疫情冲击下线下零售商最大的三大关键词：

1.项目暂停：因为目前大家最关注的首先是疫情，所以大部分广告公司一开始的既定的推广计划，都不得不选择暂停。

2.预算减少：大部分客户花钱会更为谨慎。这次疫情不可避免地会造成短期内的经济下行压力。对于品牌方而言，压缩开支将成为必然的选项。对于广告公司而言，客户需求会更难获得。与此同时，品牌对广告公司的出品质量与传播效果要求也会更高。这对于广告公司的内容能力和对于品牌传播的理解，都提出了更大的挑战。对于内容创作能力偏弱、对传播理解不足，或单个客户占比重过大的广告公司而言，2020无疑是关乎企业生死存亡的一年。

3.冲击传统：目前传统业务除项目制的，基本都没开始。在疫情过去之前，线下将要荒废很长一段时间，今年重心不得不走往直播短视频的反向。

供求关系是指一定时期内社会提供的全部产品、劳务与社会需要之间的关系。这种关系包括质的适应性和量的平衡。社会再生产过程，也就是社会总产品的各个组成部分在价值上如何补偿、在实物上如何替换的问题。在再生产过程中，各个部门之间既互相供给产品或劳务，又相互提出需求，构成了互为条件、互相制约的供求关系。保持良好的供求关系是社会经济发展的目标之一。

这次疫情可能将通过优胜劣汰，有利于广告行业完成行业的自我整合与升级。在广告行业中存在的泥沙俱下的情况，例如一大批靠媒介资源支撑的企业，将会举步为艰。另外却会有望重塑广告公司与品牌间的合作模式。国内客户仍然没有养成为创意和内容付费的习惯，而通过这次影响，可能有希望重新定义甲乙双方的合作模式。而在此隔离期间，户外广告受到了较大的影响，大家都宅在家里，看电视、玩游戏之类的，线上广告将会呈现增长的趋势。

1、消费新需求正在催生“懒宅经济”

疫情影响下，大多数人选择了“宅在家中足不出户”，无论是采购生活用品，还是煲剧看书，线上消费取代了线下消费，在某种程度上带动了“懒宅经济”的发展。相关数据显示，仅仅是从除夕到大年初八，每日优鲜实收交易额相比去年同期增长350%。一方面诸如盒马、叮咚、每日优鲜、京东、苏宁易购等生鲜、电商类品牌，将迎来良好的发展态势。另一方面，这个阶段消费者宅在家中，对手机游戏、电子书、手机动漫的娱乐、学习需求频率，也会相应提高。电商、生鲜、学习娱乐等依赖线上渠道生存的行业客户，都将在为乙方的广告业务开辟出更大的代理合作空间。广告人应当把握好当下的宅经济趋势，做好各大行业的消费洞察研究，把握新客户、新业务的机会。

2、网络广告、线上营销迎来可观的增长

户外广告受到冲击，那么品牌必须要将户外广告的营销投入，转移到线上营销层面，比如短视频营销、直播营销、朋友圈广告、app广告等。这时候传统广告人也要从固定营销圈中跳出，掌握好不同线上的数字营销玩法技巧，及时提供线上的广告资源与营销手段，与合作客户共同孵化线上业务新模式。

3、品牌公益行动正当时

当大家都在集体关注疫情的时候，对品牌营销也会带来新的借势契机，如我们所见，不少品牌——腾讯、阿里巴巴、良品铺子等纷纷投身疫情公益，开放使用平台、搭建捐赠通道、推出疫情服务小程序等。广告人不妨根据品牌主的行业属性，发挥大数据、技术、产品和平台优势，对应策划一些力所能及的公益项目。这不仅助于塑造品牌公益形象，还能顺带为广告主展示服务、产品优势。

4、“小而美”的轻创意或大受欢迎

正如上面所提及的，不管是场地还是时间限制，执行“大而全”的营销活动，都存在诸多问题。对于广告人来说，与其追求大而全的全案式运作，盲目打造爆款大量曝光，不如化繁为简。按照品牌定位和营销需求，打造“小而美”的内容创意，提升消费体验之余，还有利于缩短出品的制作周期，以及降低客户的支出成本。而这种节奏快、成本低的营销方式，执行起来无疑更加灵活，也有助于提振客户的信心。

上周在国新办举办的国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制新闻发布会上，国家发展改革委等部门已就疫情对中国经济的影响作了介绍。就提到疫情对中国经济影响的大小，取决于疫情防控的进展和成效。我们相信，中国经济的基本面以及长期向好的趋势不会因为这场疫情而改变，我们有能力把疫情对经济的影响降至最低。事实上，近日，国际货币基金组织、世界银行等国际机构都表示，中国有足够的政策空间来应对疫情，中方防控疫情的努力有效降低了世界经济可能面临的风险。所以，让我们联合起来，相信危机终将过去。同时，在此期间努力提升好自身发展的动力。

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